地板企业谨慎对待荣誉光环 尽可能以实力“过招” 发布时间:2014-09-24 查看数量:5387

        日前,淘宝网发布《关于集市店铺名含敏感?#23454;?#25972;?#32784;?#30693;》,其中明确表明店铺名称不得带有“特许经营、特约经销、总经销、总代理、官方”?#28909;?#29992;户混淆的字样,此外,“旗舰”与“专卖”是天猫特有词,任何店铺都不得使用。地板企业在淘宝的门店名称命名上亦需注意,谨慎行使荣誉光环。


 任何行业的发展都会随着时代变化呈?#20013;?#30340;特点,地板行业也是如此。近年来,地板不断显现的新趋势在市场竞争这块表现的?#20219;?#26126;显,地板品牌采取各种手段“奋力拼杀”在市场最前线,都为在有限的空间内夺得并保持?#32422;?#30340;一席之地。也正因为这样,地板企业更要注意,千万不要在荣誉的“光环”下迷失自我。


  地板企业“荣誉”之争亦需脚踏实地


  以往在多个家居建材装饰城,均能看到“中国名牌”、“中国免检产品”、“中国驰名商标”……类似的品牌“光环”。地板企业也以拥有国家免检、中国名牌以及中国驰名商标为荣。而集三大官方荣誉于一身的品牌更是屈指可数。


  对一些不熟悉的品牌,如果包装或广告上有“荣誉?#20445;?#28040;费者会买得更放心。这是消费者普遍的心理矛盾,在低关注度的地板行业表现愈加明显。在商家看来,?#28909;?#25317;有了“荣誉?#20445;?#37027;体现在包装上也合情合理。他们认为这是被认可的,具有权威性,可以让消费者更好地区分并选择。


  “荣誉”对提升品牌知名度的效果不容质疑,但是也正因如此,有些不良企业由于自身品牌缺乏影响力,就会利用“荣誉”概念为?#32422;?#36148;上“卖点”或者噱头。但在消费者看来,他们觉得产品有了“荣誉?#26412;?#35828;明质量不错,因此,这些不良企业才会抓住这?#20013;?#29702;,肆意拿“荣誉”作为宣传。


  荣誉“叫停”风波迭起 地板企业唯有实力之争


  短短?#25913;?#38388;,三大官方授权的荣誉纷纷叫停。面对叫停的“荣誉?#20445;?#20225;业是否也应该开始觉悟。荣誉只代表一个企业能力最基础的东西,一个优秀的企业,地板企业应该靠产品质量和自身影响力说话。


  在消费心态日趋成熟合理性的今天,地板行业的“荣誉头衔光环”似乎不再如往日?#21069;?#38378;耀。 荣誉不过是“虚名?#20445;?#22320;板企业还需把本质回归到产品上,走品牌化之路。


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